EL VESTIDO DE UNA IDENTIDAD PÉRDIDA UNA MIRADA BAJO LA CREACIÓN DEL MARKETING DE CIUDAD

Resumen

El presente texto tiene como objetivo realizar una contextualización alrededor de la verdadera función de una marca territorio y su componente estratégico y de gestión, denominado marketing territorial, a partir del cual, la población como actor principal aporta a través de los imaginarios colectivos un sinnúmero de herramientas, que posibilitan una comunicación transversal y que humaniza la marca para lograr más allá de un simple diseño todo un conjunto de elementos estratégicos capaces de aportar y empaquetar la esencia productiva del territorio. Se utilizó una metodología descriptiva, con la cual se logró identificar imaginarios en ciudades como Armenia, Salento, y Filandia. Se concluyó que el desarrollo de este tipo de marketing depende en gran medida de la capacidad que tienen los actores de tener un objetivo en común.