La farsa del neuromarketing

Jorge Andrés Tafur Gómez

Resumen


El motivo del presente artículo de reflexión es argumentar que el neuromarketing no es una técnica innovadora y no contienen criterios científicos, para ello se realiza un rastreo teórico y un análisis del concepto. Para desarrollar lo anterior, por un lado se expone la teoría de Hobbes y Freud, y se presentan las técnicas que realizó Edward Bernays Freud (1891). Por el otro, se presentan las características pseudocientíficas del neuromarketing y se muestra su poca aplicabilidad. Por último, se realizan dos conclusiones con base en las ideas de los autores consultados.

Palabras clave


neuromarketing, pseudociencia, marketing.

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